Ethypharm · ePR 与搜索引擎优化

项目目标

• 在中国网络生态系统（百度SEO）上建立 Ethypharm 品牌知名度
• 在中国罕见病领域确立 Ethypharm 的品牌定位

解决方案

• 品牌Workshop： 定义并记录品牌画像（Persona）、客户旅程（Customer Journey）以及品牌调性（Tone of Voice）。
• 百度 SEO： 优化百度首屏搜索结果内容，除公司介绍和职位招聘外，增加更多元化的信息。
• 内容创作： 制定数字营销启动计划，包括潜在话题内容及发布平台。

结果表现

• “儿童癫痫”（Children Epilepsy）和“杜斯综合征”（Doose Syndrome）等关键词在 丁香园（DXY） 和 百度 上稳居前列。
• 品牌相关核心词（如“Ethypharm Pharmaceutical / 益普生制药”）的搜索量呈现稳步增长。
• 定期发布文章显著提升了搜索排名和曝光率。
• 支柱内容（Pillar articles）和新闻驱动型内容在多个关键词搜索中持续占据首页位置。