霸王茶姬巴黎快闪是什么时候、在哪里举办的？

2024 年 7 月 22 日至 8 月 11 日，在巴黎圣拉扎尔火车站前的广场，持续三周，覆盖整个巴黎奥运会赛期。

快闪首日有多少人到访？

项目数据显示，首日入店超过 1200 人次，累计互动 5300 次。China Daily 引述现场工作人员的说法是首日接待近 2000 位顾客，其中一半以上是各国游客。两者统计口径不同。

由 Dékuple 集团在法国的团队执行，集团旗下的活动营销机构 Brainsonic Live 负责搭建和现场运营。Brainsonic 官网称之为「Brainsonic Live × Dékuple」的合作项目。

根据 2024 年 8 月的媒体报道，当时霸王茶姬的 100 多家海外门店主要在东南亚，欧洲还没有门店。这次快闪的主要目的是建立品牌认知。之后的开店情况请以品牌官方信息为准。

2024 年夏天，霸王茶姬（CHAGEE）在全球已有近 5000 家门店，其中海外门店 100 多家，主要集中在东南亚（China Daily，2024 年 8 月）。据 KrASIA 当时的报道，品牌在欧洲还没有门店。

巴黎奥运会把全世界的目光集中到同一座城市。霸王茶姬希望借这个时机在欧洲、尤其是法国亮相：把奥运当作中法文化交流的平台，让欧洲消费者第一次认识这个品牌，为之后的全球开店做铺垫。活动主题是「CHAGEE TOGETHER!」，对应奥林匹克格言里的「更团结」。

快闪选在巴黎圣拉扎尔火车站（Gare Saint-Lazare）前的罗马庭院广场，时间是 2024 年 7 月 22 日至 8 月 11 日，共三周，覆盖整个奥运赛期。

选火车站而不是赛场周边，有三个考虑：

快闪的主体是一辆可以展开的拖车，到场后打开成为带木质平台的茶空间。视觉上以霸王茶姬茶杯的标志性蓝色为主，两侧各立一只青花纹样的巨型茶杯，远远就能认出来。空间里融入了茶树、茶叶和茶马古道等元素。

到访者可以免费品尝现制的招牌产品「伯牙绝弦」（茉莉绿茶奶茶），并参与几项互动：

完成互动可以领取帆布袋、丝巾等周边（新华网，2024 年 8 月）。

产品也提前做了本地化。新华网的报道提到，伯牙绝弦的部分原料需要在法国当地采购，研发人员 4 月就到法国做产品测试，最后确定了一款和国内口味最接近的配方。

项目数据和媒体数据的统计口径不同：前者按入店和互动计数，后者是现场工作人员的估计，所以数字不完全一致。

快闪也带来了大量报道和自发传播。China Daily、新华网、第一财经和 KrASIA 都做了报道；新华网提到，央视主持人白岩松和记者王冰冰在 8 月初到访了这个茶空间。在 TikTok 和小红书上，巴黎本地博主和留学生发布了不少打卡内容。Brainsonic 官网也保留了一段现场视频。

这个项目由 Dékuple 集团在法国的团队执行。集团旗下的活动营销机构 Brainsonic Live 负责快闪的搭建和三周的现场运营，Brainsonic 在官网新闻里把它称为「Brainsonic Live × Dékuple」的合作项目，目标是提升品牌在欧洲的知名度和好感度。

在巴黎市中心的火车站广场做三周活动，涉及场地许可、搭建、安保和奥运期间的交通管制，这些都需要熟悉当地规则的团队来完成。对中国品牌来说，同一个集团既能在中国对接总部，又能在法国落地执行，沟通成本会低很多。

如果你的品牌也在考虑进入欧洲市场，或者需要在中国和欧洲两地协同做营销，可以和我们聊聊。