洞察主题 · 16 篇

中国市场策略

中国市场进入策略：国际品牌进入和深耕中国的消费者旅程、行业趋势、品牌定位、本土化与增长路径。

  1. 中国市场策略 观点 霸王茶姬巴黎奥运快闪复盘：中国茶饮品牌如何在圣拉扎尔火车站被欧洲看见 2024 年巴黎奥运期间，霸王茶姬在圣拉扎尔火车站前开了三周快闪茶空间，首日入店超 1200 人次、互动 5300 次。项目由 Dékuple 集团在法国的团队 Brainsonic Live 执行。 Dékuple China 编辑部
  2. 中国市场策略 指南 什么样的内容最利于 B2B 线索获取？同等价值交换与瞬间信任感 最利于 B2B 线索获取的内容，能让用户愿意填表留资。它通常具备两个特征：同等价值交换，即内容能解决用户的实际问题；瞬间信任感，即用品牌背书和信息安全承诺让用户放心留下信息。 Boson Yang
  3. 中国市场策略 指南 B2B 内容营销三问：要不要先做、能不能有趣、乙方凭什么写得专业 B2B 数字化应从内容营销开始，因为客户决策周期长，需要持续培育。专业不等于严肃，内容要精准也要有趣；乙方的专业在于把目的、信息、受众、渠道和风格五个要素做对。 Boson Yang
  4. 中国市场策略 观点 集团动态｜Dékuple 集团与 ESCP 商学院合作第三年：46 名硕士生攻坚智能体 AI、并购与国际 MarTech Dékuple 集团与 ESCP 商学院合作进入第三年：46 名硕士生在集团团队辅导下，用一个月研究智能体 AI、并购与忠诚度、国际 MarTech 三个转型课题，11 月 20 日在集团总部答辩。 Dékuple China 编辑部
  5. 中国市场策略 观点 战略合作｜Dékuple China 与上海国际知识产权运营管理有限公司签约：AI 赋能知识产权，助力品牌出海 Dékuple China 与上海国际知识产权运营管理有限公司签署战略合作协议，把知识产权运营能力与 AI 品牌数字化技术结合，在品牌活动、客户资源与资源共享三个方向合作，助力中国企业出海。 Dékuple China 编辑部
  6. 中国市场策略 指南 中国市场营销策略：为中国受众打造品牌 中国营销策略的起点是研究，而不是翻译。中国网民几乎全部在线、以移动端为主，真正的功课在于选对平台、定义精准的用户画像，并让内容在社交平台、搜索引擎以及日益重要的 AI 助手中都能被找到。 Benoit Raoult
  7. 中国市场策略 观点 洞悉中国消费者旅程：为什么它是闭环，而不是直线 中国消费者旅程是一个由社交口碑驱动的闭环：消费者在社交平台上发现、评估甚至直接购买，再通过发布评价开启下一位消费者的旅程。为包括口碑传播在内的每个阶段做好规划的品牌，才能赢得复购。 Benoit Raoult
  8. 中国市场策略 指南 中国留学生招生速查：数字平台与全年沟通时间表 招收中国学生，关键是选对平台、踩准节奏：微信贯穿全程，问答与论坛社区服务于信息搜集，短视频与小红书负责建立认知；而面向 9 月入学的沟通，应提前整整一年开始。 Benoit Raoult
  9. 中国市场策略 指南 如何吸引中国学生：用招生漏斗规划每一个触点 吸引中国学生不是在单一平台上发内容，而是按招生漏斗设计触点：上层用社媒和搜索扩大认知，中层用官网和问答内容支撑比较，下层把官网和微信打造成申请与入学的转化阵地。 Benoit Raoult
  10. 中国市场策略 观点 中国零食市场趋势：健康化、量贩零食店与线上增长 中国零食市场规模大但高度分散，增长动力来自健康化需求、量贩零食店和线上渠道。进口品牌的优势正在被本土高性价比产品削弱，必须靠清晰的定位、合适的规格和社交媒体口碑赢得年轻消费者。 Benoit Raoult
  11. 中国市场策略 观点 咖啡在中国的崛起：市场规模、主要玩家与云南供应链 中国咖啡市场仍在扩张，但增长已从“开店抢地盘”转向“效率与价格之战”。星巴克改为合资经营，瑞幸以数字化规模领跑，云南产区走向精品化，新进入的品牌需要找准自己的差异点。 Cate Liu
  12. 中国市场策略 观点 客户旅程地图：您在中国的制胜营销秘方 在中国做营销，没有放之四海而皆准的公式。客户旅程地图就是打造专属公式的方法：它按用户画像逐一展示，哪个平台、哪种信息、哪个时机能推动购买，以及客户在哪里流失。 Benoit Raoult
  13. 中国市场策略 观点 咖啡会成为中国的新茶吗？咖啡与茶饮的消费文化之争 咖啡不会取代茶，但正在借用新茶饮的打法进入中国人的日常：奶咖、果咖、季节限定和外卖小程序。品牌真正要争夺的是消费场景，而不是“咖啡还是茶”的二选一。 Cate Liu
  14. 中国市场策略 观点 商学院如何用效果营销招收中国学生 商学院在中国招生，品牌声誉是基础，效果营销是放大器：把百度搜索广告和社媒投放精准引向专属中文落地页，并按学生与家长的决策旅程安排信息，才能把关注转化为可衡量的申请。 Benoit Raoult
  15. 中国市场策略 观点 BCP 营销路径：B2B 品牌在中国如何高筑墙、广积粮、转私强 B2B 数字营销在中国要走三步：先把官网、公众号等自有阵地建扎实，再持续输出专业内容换取线索，最后把线索沉淀到私域长期经营；而这一切应从一次完整的数字足迹诊断开始。 Boson Yang
  16. 中国市场策略 活动回放 研讨会回顾（2023 年 11 月 9 日）：招收中国学生的最佳做法与常见误区 这场 2023 年的网络研讨会围绕 2024 年 9 月入学季，从留学决策趋势、数字营销时间规划和社交媒体实践三个角度，帮助欧洲院校提前布局中国学生招生。 Benoit Raoult

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